Jednoduché a udržateľné riešenie regálov

Na zníženie závislosti od zdrojov založených na fosílnych surovinách a zároveň podporu predaja spoločnosť Ben & Jerry’s poverila spoločnosť HL návrhom regálového riešenia pre svoje obľúbené zmrzliny. Nové zásobníky z bioplastu vyrobeného z obnoviteľných zdrojov pomáhajú zákazníkom nájsť a vybrať si ich obľúbenú zmrzlinu.

V prípade merchandisingu produktov sa stretávajú obchodníci s potravinami s mnohými problémami, ako je napr. neporiadok v ponúkaných produktoch a zaistenie priestoru v policiach. Spoločnosť Ben & Jerry’s oslovila spoločnosť HL pre klesajúci predaj v dôsledku chaotickej prezentácie zmrzlín v mraziacich boxoch supermarketov. Centrum severského dizajnu (Nordic Design Center – NDC) spoločnosti HL navrhlo niekoľko riešení a prototypov, z ktorých si spoločnosť Ben & Jerry's mohla vybrať konečnú podobu dizajnu.

„Chceli sme riešenie prezentácie, ktoré by mohlo nakupujúcemu pomôcť zorientovať sa v našich produktoch a súčasne by dobre fungovalo pre pracovníkov merchandisingu,“ vysvetľuje Charlotta Milledingová, Category & Channel Development Manager spoločnosti Ben & Jerry. „Celkovo sme potrebovali zaistiť, aby boli zásobníky vhodné do mraziacich boxov a aby bola ich inštalácia jednoduchá. Spoločnosť HL prišla s riešením, ktoré bolo prijateľné pre náš rozpočet.“

V rámci znižovania vplyvu plastového odpadu

požadovala spoločnosť Ben & Jerry's na zásobníky zmrzliny udržateľný materiál, ktorý by znížil jej dopad na životné prostredie. Ponúkli sme bioplast vyrobený z materiálov pochádzajúcich z kukurice a cukrovej trstiny.

„Musíme ukončiť našu závislosť od zdrojov založených na fosílnych surovinách,“ hovorí Charlotta. „Tým, že nové bioplastové vaničky vyrábame z obnoviteľných zdrojov, robíme kroky týmto smerom.“

Bioplasty na biologickej báze môžu predstavovať obnoviteľnú alternatívu k plastom na báze fosílnych surovín. Obehová ekonomika zabezpečuje, že sú materiály znova použité a recyklované, a nie likvidované.

Švédsky manažér predaja Mattias Samuelsson, ktorý rieši bežné problémy pomocou inteligentných návrhov, vysvetľuje:

„V spoločnosti HL sa vždy pýtame: Čo vás trápi a prečo?“ Potom prichádzame s riešeniami, ktoré dané problémy odstránia. V rámci našich rozsiahlych znalostí o maloobchodných trendoch a kategóriách sa špecializujeme na vymýšľanie nových konceptov a aktualizáciu súčasných podôb merchandisingu.

Počas vývoja konceptu zvažoval projektový tím všetky faktory, ako je napr. potreba odolať teplote v mraziacom boxe. Takisto bola požiadavka na čo najúčinnejšie stohovanie a preskupovanie tovaru, aby sa minimalizovala manuálna práca a prezentácia vyzerala upravene. Konečné riešenie muselo pôsobiť rovnako esteticky, ako vzhľad tejto populárnej značky a dojem, ktorý vytvára.

Výroba je teraz už dokončená a prebieha inštalácia 1000 zásobníkov po celom Švédsku.

„Sme presvedčení o tom, že toto riešenie bude viditeľnejšie a takisto ušetrí čas a energiu pri preskupovaní tovaru. Naši maloobchodníci sú novým spôsobom merchandisingu našej zmrzliny nadšení rovnako ako my a očakávajú zvýšenie tržieb,“ uzatvára Charlotta.